skicka-brev.se
    Jämförelse

    Adresserad vs oadresserad direktreklam

    Två distinkt olika kanaler — samma yttre form, helt olika ekonomi. Här är när adresserad DR slår oadresserad, när det är tvärtom, och när kombinationen är svaret.

    Räkna ut ditt pris & beställ direkt

    Ladda upp mottagarlistan (CSV/XLSX) och brevet (PDF). Volymrabatt räknas automatiskt — betala med kort eller Klarna.

    Dra och släpp mottagarlistan här

    CSV, XLSX eller XLS · max 20 MB

    Ladda ner CSV-mall

    Ingen CSV-lista?

    Oadresserad direktreklam (ODR) är breven som delas ut till alla brevlådor i ett område utan personlig adressering — reklamblad från livsmedelsbutiker, mäklare och möbelvaruhus är typexempel. Kostnaden per brev är låg (runt 0,80–2 kr) men svarsfrekvensen ligger typiskt på 0,1–0,5 %.

    Adresserad direktreklam (ADR) går till en specifik person på en specifik adress. Kostnaden är högre (från runt 45 kr/brev via oss) men svarsfrekvensen är betydligt högre — mellan 1 % för kalla listor och 5–10 % för egna kunder, ofta med *lägre* kostnad per faktisk kund.

    Räkna alltid på kostnad per svar, inte kostnad per brev. En ODR-kampanj på 100 000 hushåll för 100 000 kr med 0,2 % respons ger 200 svar à 500 kr/st. En ADR-kampanj på 2 000 utvalda företag för 100 000 kr med 4 % respons ger 80 svar à 1 250 kr/st — eller 10 % respons ger 200 svar à 500 kr/st. Vilket är rätt beror på snittintäkten per svar.

    Fördelar

    ADR: precision

    Ni väljer exakt vem som får brevet. Perfekt för B2B, uppgraderingar av egna kunder, re-aktivering av inaktiva och för produkter med hög snittintäkt.

    ODR: räckvidd

    Massexponering i ett geografiskt område. Perfekt för lokala erbjudanden, öppningar, veckans reor och för produkter med låg snittintäkt.

    Kombination: skalning

    Många använder ODR för räckvidd + retargeting med ADR mot de som besökt webbplatsen från ODR-kampanjen. Bäst av två världar.

    Så används det

    B2B & konsulttjänster — ADR

    Snittintäkt är hög, målgruppen liten och specifik. ADR med personaliserat brev vinner nästan alltid.

    Öppning av lokal restaurang — ODR

    500 hushåll runt lokalen med ett flyer-erbjudande. ADR är overkill.

    Bank, försäkring & fastigheter — ADR

    Långa kundrelationer och höga snittintäkter — ADR till väl segmenterade listor slår ODR med marginal.

    E-handel & varumärkeskampanj — kombination

    ODR för räckvidd + ADR till befintliga kunder + digital retargeting.

    Vanliga frågor

    Kan jag skicka oadresserad direktreklam via er?
    Nej, vi fokuserar på adresserad direktreklam. Oadresserat distribueras via PostNords Utdelning Utan Kontroll (UUK) eller Svensk Direktreklam — vi rekommenderar dem direkt när ODR är rätt kanal.
    Vad är typisk svarsfrekvens?
    ODR: 0,1–0,5 %. ADR till kalla listor: 0,5–2 %. ADR till egna kunder (re-aktivering, cross-sell): 3–10 %. Handskrivna brev till nyckelkunder kan gå betydligt högre.
    Får jag skicka ADR utan samtycke?
    Ja. Adresserad direktreklam till namngiven person kräver inte samtycke enligt GDPR (berättigat intresse), men mottagaren måste kunna avregistrera sig. Vi hjälper med reklamspärr-hantering.
    Vad kostar en ADR-kampanj på 2 000 brev?
    Cirka 45 kr/brev = 90 000 kr exkl. moms via oss, inklusive tryck, kuvert och porto. Färg +3,90 kr/brev. Se prissidan.
    Var köper jag adresserad B2B-lista?
    Bisnode/Dun & Bradstreet, UC, Lime Technologies eller listmäklare som Postma. För B2C krävs ofta samtycke — de kan hjälpa med det.
    Hur mäter jag ROI?
    Använd unik landningssida, unik QR-kod eller unik rabattkod per kampanj. Mät sedan konvertering över 4–8 veckor (brev har längre halveringstid än e-post).

    Behöver ni offert eller ett skräddarsytt upplägg?

    Återkommande utskick, egen designmall, personalisering eller integration — vi svarar inom en arbetsdag.

    Begär offert info@skicka-brev.se

    Läs vidare

    Fördjupningsguider